AI in Advertising: Shift from hype to pragmatic use with a focus on efficiency and responsible AI, despite only 12% of Cannes Lions entries using AI in 2024.
Creator Economy: Significant presence and influence at Cannes Lions, with a 21% increase in Social and Influencer Lions entries. US marketers projected to spend $8.14 billion on influencer marketing.
B2B Marketing Integration: Growing acceptance of creators in B2B strategies, highlighted by successful campaigns and industry panels at Cannes.
Advertising Budget Shifts: Brands are moving budgets from traditional channels like TV to creator-led content, with social video ad spending expected to surpass linear TV ad spending by 2025.
Every year, the Cannes Lions International Festival of Creativity sets the stage for the latest trends and innovations in the advertising world. This year, two hot topics dominated the conversation: creators and AI. Although these themes were also prominent in 2023, the discussions at Cannes in 2024 revealed new insights and directions for the future of influencer marketing.
The Shifting Focus of AI in Advertising (from hype to efficiency)
In 2023, the buzz around generative AI was all about its potential to revolutionise creativity. Fast forward to 2024, and the conversation has shifted towards a more pragmatic approach, emphasising responsible use and return on investment (ROI). The euphoric excitement has been replaced with serious discussions about the ethical considerations of AI-generated content and data practices.
Generative AI has not yet fully penetrated public-facing creative assets, as evidenced by Cannes Lions reporting that only 12% of entries used AI in 2024. This modest figure indicates that the industry is still navigating the complexities and capabilities of AI in advertising. Kate Kenner Archibald, CMO of Dash Hudson, highlighted that the primary benefit of AI at this stage is efficiency. “For now, time savings is the biggest opportunity,” she said, emphasising that AI tools can save significant time for creative teams.
Personalisation is another critical aspect where AI is making a mark. Josh Campo, CEO of Razorfish, pointed out that AI can integrate siloed data to provide sharper consumer insights, ultimately enhancing campaign strategies. Despite the advancements, nearly every discussion about AI included the term “responsible,” underscoring the industry’s focus on ethical AI use. TikTok’s President Blake Chandlee emphasised the need for clear labelling to inform users when AI-generated content is being presented.
The Power and Evolution of the Creator Economy
The creator economy was prominently on display at Cannes Lions 2024. Marketers couldn’t walk far along the Croisette without encountering creators, reflecting their growing influence. For the first time, Cannes Lions hosted a dedicated creator program, marking a significant milestone for the media and ad industry.
The number of entries for the Social and Influencer Lions category rose by 21% year-over-year, partly due to the inclusion of creator content. This surge in entries underscores that influencer marketing is becoming a staple in brand strategies. US marketers are projected to spend $8.14 billion on influencer marketing on social media alone this year.
Creators are at various stages of development and maturity, creating a diverse landscape. Established creators like Tinx and MrBallen have built thriving businesses that rival traditional brands. In contrast, newer creators are still learning the ropes of securing brand deals, which remain a primary revenue source.
Integration of Creators in B2B Marketing
B2B marketing has been slower to embrace the creator economy, but that is rapidly changing. At Cannes, LinkedIn hosted a panel discussing the future of B2B influencer marketing. Industry leaders like Neil Waller, CEO of Whalar, and Rahul Titus, global head of influence at Ogilvy, shared insights on successful campaigns that incorporated creator content. Ogilvy’s B2B Grand Prix-winning campaign highlighted the effectiveness of this strategy.
Shifting Advertising Budgets
Brands that have traditionally hesitated to invest in influencer marketing are now redirecting budgets from conventional channels like TV to creator-led content. This shift is significant as it aligns advertising spend with consumer behavior. By 2025, social video ad spending in the US is expected to surpass linear TV ad spending, indicating a major transition in the advertising landscape.
Summary
The insights and trends from Cannes Lions 2024 paint a vivid picture of the evolving landscape of influencer marketing. The focus on responsible AI use, the burgeoning power of the creator economy, and the strategic integration of creators in B2B marketing highlight the dynamic changes shaping the industry. As brands continue to adapt and innovate, influencer marketing will undoubtedly remain a pivotal element of modern marketing strategies.
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The Evolution of Commerce: From traditional e-commerce to integrated social commerce. Global and Local Trends: Insights into market trends and how different regions are adapting. Role of Influencers and AI: How influencers and AI are shaping consumer behavior and driving sales. Getting Started: Practical tips on how to leverage social commerce for your brand.
Key Topics Covered:
Historical Context: How consumerism has evolved with the internet, mobile phones, and social media. Influencer Marketing: The rise of lifestyle influencers and their impact on consumer behavior. Social Commerce: The projected growth and how it differs from traditional e-commerce. AI Influencers: The emergence of virtual influencers and their role in the digital marketplace. Case Studies: Examples from China’s advanced social commerce landscape and local market trends. Practical Insights: Steps to start your social commerce journey and measure its impact.
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Jeder Tag stellt Schlüsselpersonen vor, deren Beiträge und Werke bedeutende Spuren in der Geschichte der Gesellschaft hinterlassen. Viele Informationen über berühmte Persönlichkeiten auf https://znaki.fm/de/persons/, alles Wissenswerte über Deutsche. Biografien ihrer Leben und Beiträge helfen zu verstehen, wie Menschen die Verbesserung von Gesellschaft und Forschung, Malerei und Kultur, Sport und Politik, Unternehmertum und Wirtschaft beeinflusst haben. Diese Seite ist der Geschichte dieser Personen, ihrer Arbeitstätigkeit und der Bedeutung ihrer Beiträge gewidmet.
Lernen und Innovation
Erfinder und Experimentatoren. A. Einstein, einer der größten Physiker aller Zeiten, leistete einen großen Beitrag zur Konzeptphysik, indem er die Idee der Relativität formulierte, die unsere Vorstellung von Raum und Zeit stark veränderte. Albertas beliebte Formel E = mc2E = mc^2E = mc2 demonstrierte den Zusammenhang zwischen Masse und Energie, der für die Entwicklung der Atomenergie von großer Bedeutung war.
Marie Curie war die erste Frau, die den Nobelpreis erhielt, und die einzige, die ihn in zwei entgegengesetzten Richtungen gewann – Physik und Chemie. Ihre Forschungen zur Radioaktivität führten zur Erfindung der neuen Verbindungen Polonium und Radium, die eine Schlüsselrolle in der Entwicklung der medizinischen Radiologie spielten.
Ingenieure und Handwerker
N. Tesla, ein brillanter Ingenieur und Erfinder, bekannt für seine persönlichen revolutionären Ideen auf den Gebieten Elektrizität und Magnetismus. Nikola schuf viele Erfindungen, darunter das Wechselstromsystem, das zur Grundlage des modernen Stromnetzes wurde.
S. Jobs, Miteigentümer von Apple Inc., revolutionierte die Technologiebranche mit Erfindungen wie dem Macintosh, dem iPod, dem iPhone und dem iPad. Seine Ideen und Herangehensweise an das Design und die Fähigkeiten digitaler Geräte hatten großen Einfluss auf die Verbesserung der Industrie und der Unterhaltungselektronik.
Kunst und Geschichte
Die Geschichte spielte zu allen Zeiten eine entscheidende Rolle bei der Entstehung des Bildes und der Zustände. Wir werden Ihnen schnell etwas über die Hauptfiguren erzählen.
Künstler
Leonardo da Vinci, der brillante Künstler der Renaissance, hinterließ ein bedeutendes Erbe in Form seiner eigenen Kunstwerke und wissenschaftlichen Notizen. Sein Gemälde „Mona Lisa“ und sein Fresko „Das letzte Abendmahl“ gehören zu den beliebtesten und am meisten analysierten Werken der Welt.
Pablo Picasso, einer der Autoren des Kubismus, hat die üblichen Ansichten über die Malerei neu aufgebaut. Seine Werke wie „Avignon Maidens“ und „Guernica“ trugen wesentlich zur Verbesserung der modernen Malerei bei und wurden zu Ikonen einiger antiker Ereignisse.
Das Team der Webseite znaki.fm hat ein Schema mit den besten Werken entwickelt:
Meisterwerk
Künstler
Datum des Schreibens
Mona Lisa
Da Vinci
1503-1506
Sternenklare Nacht
Van Gogh
1889
Letztes Abendmahl
Da Vinci
1495-1498
Schrei
Edvard Munch
1893
Guernica
Pablo Picasso
1937
Musiker und Autoren
L. van Beethoven, ein großer Autor traditioneller Musik, hinterließ mit persönlichen Sinfonien, Gedichten und Quartetten bedeutende Spuren im Musikbereich. Seine neunte Symphonie, zu der auch „Ode an die Freude“ gehört, wurde als Symbol für Menschlichkeit und Einheit etabliert.
F. Mercury, der Leadsänger von Queen, war nicht nur ein herausragender Sänger, sondern auch ein talentierter Komponist. Seine Songs wie „Bohemian Rhapsody“ und „We Are the Champions“ vereinen und fesseln weiterhin Millionen Menschen auf der ganzen Welt.
Dichter
V. Shakespeare, der größte Dramatiker aller Zeiten, hat uns ein bedeutendes Erbe in Form von Theaterstücken und Sonetten hinterlassen. Williams Stücke wie Hamlet, Romeo und Julia und Macbeth sind immer noch berühmt und werden auf Bühnen auf der ganzen Welt aufgeführt.
J. Rowling, der Autor von Episoden von Werken über Harry Potter, erregte die Fantasie von Millionen Fans. Ihre Werke wurden nicht nur zu Spitzenreitern, sondern inspirierten auch eine Gruppe von Generationen dazu, sich mit dem Schreiben vertraut zu machen und es zu lieben.
Schulung
Es gibt viele verschiedene Sportarten auf der Welt. Aber jede Sportart hat ihre Berühmtheiten und Legenden. Wir haben einige berühmte Sportler ausgewählt, die maßgeblich zur Verbesserung des Sports beigetragen haben.
Fußballspieler
Pelé, einer der besten Fußballspieler aller Zeiten, wurde zum Symbol für Fußballkunst und Erfolge. Seine Karriere, die sich über drei Jahrzehnte erstreckte, umfasste drei Weltmeisterschaftssiege und mehrere unwiederholbare Tore.
Lionel Messi, das Jugendgenie des Fußballs, hat unzählige Auszeichnungen und Titel gewonnen, darunter sieben Ballon d’Or. Lionels fantastisches Können und Spieldenken machten ihn zu einem Vorbild für den Weltfußball.
Olympiasieger
M. Phelps, der führende Wettkämpfer aller Zeiten, gewann 23 Goldmedaillen im Schwimmen. Seine Erfolge bei den Olympischen Wettkämpfen wurden zum Vorbild für alle Teilnehmer rund um den Globus.
Usain Bolt, der Sieger der Weltwettbewerbe über 100 und 200 m, wurde zum Symbol für Geschwindigkeit und Stärke. Seine Triumphe bei Olympischen Spielen und Weltwettbewerben machten ihn zu einem Vorbild des Leichtturnens.
Politik und sozialer Aktivismus
Jedes Land hat seine eigenen beliebten und maßgeblichen Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens. Jeder von ihnen demonstriert seine eigenen Parteien und Ideen seiner Partner. Erfahren Sie nützliche Fakten über Deutschland und darüber hinaus auf der Website Znaki.FM, Veröffentlichungen der besten Experten.
Politische Führer
N. Mandela, ein Kämpfer gegen die Apartheid und der erste schwarze Führer Südafrikas, wurde zum Symbol des Kampfes für Gerechtigkeit. Seine Führung und sein starker Glaube an die Rechte des Volkes veränderten den Lauf der Geschichte des Landes.M. Thatcher, die erste weibliche Premierministerin Großbritanniens, führte radikale Reformen durch, die die Wirtschaftslandschaft des Landes veränderten. Ihre strikte Prinzipientreue und Entschlossenheit machten sie zu einer der einflussreichsten Parteifiguren des 20. Jahrhunderts.
Rührwerke
Martin Luther King, der Anführer der Idee der Bürgerrechte in den USA, hat mit seinem gewaltlosen Kampf für Identität und die Rechte der Gesellschaft unvergleichliche Spuren hinterlassen. Seine berühmte Rede „Ich habe einen Traum“ wurde zum Symbol für Hoffnung und Reformen.
H. Thunberg, eine junge Klimaaktivistin, hat Millionen Bürger dazu inspiriert, für Umweltgerechtigkeit zu kämpfen. Ihre Worte und Taten lenkten die Aufmerksamkeit der Weltöffentlichkeit auf die Probleme des Wetterwandels.
Geschäft und Wirtschaft
Ilon Musk, der Gründer von Tesla und SpaceX, ist zum Symbol für Technologie und Evolution geworden. Seine leidenschaftlichen Projekte im Bereich Elektroautos und Raumfahrttechnik veränderten die Vorstellung von der Zukunft.
Erfolgreiche Ökonomen. John Maynard Keynes, ein berühmter Finanzier, erfand Konzepte, die die Wissenschaft des Zahlungsverkehrs stark veränderten. Seine Aussagen über staatliche Eingriffe in die Wirtschaft während der Putsche wurden für die jüngste Wirtschaftspolitik von größter Bedeutung.
Janet Yellen, die erste Frau an der Spitze der US-Notenbank, spielte eine wichtige Rolle bei der Steuerung der Zahlungspolitik des Staates. Ihre Entscheidungen und Aktivitäten hatten maßgeblichen Einfluss auf die internationale Wirtschaft.
Berühmte Unternehmer. Warren Buffett, einer der besten Investoren aller Zeiten, hat viele Menschen durch sein eigenes Beispiel und seine Anlagemethode motiviert. Sein Unternehmen Berkshire Hathaway ist zum Maßstab für langfristigen Wohlstand und kritisches Denken geworden.
